年度总览：旅游市场全面复苏，消费升级加速

2025年，中国旅游市场迎来全面复苏与深度变革的一年。从年初的冰雪热潮到国庆中秋”超级黄金周”的井喷，再到岁末冬季旅游的持续升温，全年旅游市场呈现出”启动早、预订旺、热度高”的显著特征。数据显示，2025年前三季度，入境游市场复苏强劲，恢复率达123%，携程平台入境游预订实现100%增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。

这一年，旅游不再仅仅是”上车睡觉、下车拍照”的走马观花，而是演变为一场关于情绪价值、深度体验和文化认同的全方位消费升级。消费者”为情绪买单、为体验付费”的价值认同日益清晰。